Аналитика: 

Содержание:

Web 2.0 и Web 3.0: радикальные изменения или маркетинговый ход?

07.04.2008 00:05 
0

Сегодня все чаще и чаще из уст как специалистов, так и простых пользователей всемирной паутины доносятся термины Web 2.0 и Web 3.0. Многие слышали, но многие даже не понимают, о чем идет речь и что это за нумерация сети. Скажем, всем понятно, чем USB 1.1 отличается от USB 2.0, а вот в чем различия "нумерованного" Интернета, это понятно далеко не всем. Сегодня мы попытаемся разобраться, в чем различия нескольких концепций всемирной паутины, рассказать вам, что лежит в их основе, а также попробуем заглянуть в будущее всемирной сети и попытаться проанализировать и представить, что же будет являть собой Интернет через несколько лет.

Web 2.0. Предыстория 

Вообще говоря, вести речь о нумерации Интернета как такового несколько не верно. Почему? Сам по себе Интернет – это совокупность компьютеров, объединенных между собой каналами связи и использующих протоколы TCP/IP для связи между собой. Именно в таком виде его изобрели в свое время Винт Церф (Vint Cerf) и Роберт Канн (Robert Kahn). 

Web

Винт Церф 

Web, который мы все чаще всего подразумеваем под словом "Интернет", в свою очередь представляет собой сеть сайтов, использующих гиперссылки для переходов между страницами. Стоит сказать, что само существование Web'а невозможно без существования инфраструктуры Интернета. Авторство идеи Web'a принадлежит Тиму Бернерсу-Ли (Tim Berners-Lee). Без этого человека, возможно, и не было бы всемирной паутины в том виде, в котором мы привыкли ее видеть, ведь именно он и его команда изобрели идентификаторы URI/URL, язык HTML, протокол HTTP, первый Web-браузер и даже первый сайт, увидевший свет в 1991 году. В 1994-ом Бернерс-Ли организовал Консорциум по развитию сети W3C, который взял на себя основную работу по развитию Интернета и WWW (World Wide Web). Задачами консорциума до сих пор, кстати говоря, возглавляемого Тимом Бернерсом-Ли, являются создание протоколов для дальнейшего развития Интернета и Всемирной паутины, интернационализации Сети и большая доступность ее для людей с ограниченными возможностями.  

Web

Тим Бернерс-Ли 

Как развивалась и выглядела Сеть дальше, большинство прекрасно себе представляют. Интернет – это лакомый кусочек, да что там кусочек, огромный кусок для развития бизнеса. В конце 90-ых годов ХХ века многие компании переориентировались на Web-бизнес. В этом бизнесе появилось и множество новых игроков. Туда потекли немалые инвестиции, и акции компаний, ориентировавшихся на бизнес в Сети, резко выросли в цене. Однако такая модель развития оказалась нежизнеспособной, что привело в 2001 году к так называемому краху доткомов, когда ценные бумаги Интернет-проектов, большинство из которых было зарегистрировано в доменной зоне .com (отсюда и "дотком"), вместе с индексом NASDAQ стремительно обвалились, что привело к банкротству многих компаний, ведущих свой бизнес в Интернете. 

Однако отчасти эти события и привели к появлению концепции Web 2.0. 30 сентября 2005 года Тим О'Рейли (Tim O’Reilly), руководитель O’Reilly Media, опубликовал статью под названием "Что такое Web 2.0" (What Is Web 2.0), в которой рассказал, как все эти события стали предпосылками к возникновению концепции Web 2.0, которая была предложена O’Reilly Media и MediaLive International в середине 2004 года. Именно Тим О'Рейли считается основателем термина "Web 2.0". 

Web

Тим О'Рейли 

Итак, рассмотрим поподробнее основные аспекты концепции Web 2.0. 

Концепция Web 2.0 и ее основные аспекты 

Концепция Web 2.0 в некотором роде на самом деле коренным образом изменила всемирную паутину и взгляд пользователей на нее. Позволим себе сказать, что в какой-то мере Web 2.0 изменила смысл Интернета как такового. Причем изменения эти произошли настолько незаметно, что большинство пользователей восприняли все пришедшее с новой концепцией как должное и успешно используют сегодня плоды развития сети в Web 2.0.  

Самым заметным из того, что произошло в процессе развития новой концепции, стала социализация Сети. Пользователи получили возможность вести персональные блоги, создавать сообщества по интересам, стали не только потребителями, но и источниками информации. Социализация – это один из важнейших аспектов Web'а 2.0, и к ней мы еще вернемся, сейчас же рассмотрим другие, не менее важные и революционные аспекты новой концепции. 

С развитием Web 2.0 неразрывно связано понятие Web-службы. Собственно Web-службы – это набор приложений, установленных на сервере и доступных через Web. Передача данных же происходит в формате XML. При таких раскладах приложения становятся абсолютно платформонезависимыми, и вы можете воспользоваться ими, работая на любой платформе, с помощью обычного Web-браузера. Скажем, закачивая картинку на сервер, прямо в окне вашего браузера вы можете произвести с ней всяческие манипуляции вроде изменения размеров, наложения различных эффектов и т.д., и при этом вам не понадобится установленный на машину Photoshop или другой графический редактор. Думаем, пример понятен.  

Многие считают, что за Web-службами будущее и что они смогут вытеснить с рынка софт, используемый сегодня на пользовательских компьютерах. Возможно, все к этому и придет, но на данный момент глобальная замена "настольного" софта Web-службами маловероятна. Во-первых, использование Web-служб требует постоянного соединения, что в сегодняшних реалиях реализуемо не на сто процентов, поскольку случаются как программные сбои оборудования, так и в самый неожиданный момент выходит из строя "железо". Во-вторых, представьте себе (продолжим пример пакета Photoshop), что будет, если все пользователи откажутся от графических редакторов, инсталлируемых на ПК, и станут использовать для своих нужд мощную службу, ориентированную на обработку графической информации. В Сети также существует такое понятие, как эффект бабочки: в крупном дата-центре, имеющем непосредственную связь с серверами, на которых завязана работа крупных Web-служб, ничего не подозревающая бабушка-уборщица цепляет шваброй провод, а в это время админ мирно спит. Как вариант, просто по каким-то причинам отключается электричество, источников бесперебойного питания хватает ненадолго, а в резервных генераторах отсутствует топливо… Мы, конечно, сильно утрируем, но дальнейшее развитие событий вы можете себе представить. Следовательно, если и произойдет замена привычных нам приложений Web-службами, то для такой замены должны быть созданы все необходимые условия. 

Еще одним аспектом Web 2.0 многие считают AJAX (Asynchronous JavaScript and XML). Правильно читается, как "Эй-джекс", однако у нас практически все произносят эту аббревиатуру так же, как и название известного голландского футбольного клуба "Аякс". Собственно AJAX – это такой подход к построению пользовательских Web-интерфейсов, который дает возможность асинхронно загружать информацию на Web-страницу, не перезагружая полностью саму страницу, что приводит к экономии трафика. Однако такой подход имеет один большой минус. URL страницы при таком обновлении не изменяется, что делает невозможным переход между страницами вперед-назад. 

Web

Классическая работа Web-приложения 

Web

Схема работы Web-приложения с использованием технологии AJAX 

Web-синдикация – одновременная публикация одной и той же информации на различных сайтах с помощью RSS-потоков. Изначально RSS-потоки использовались на новостных сайтах и в блогах, однако сегодня сфера их применения расширилась, и с их помощью мы получаем уведомления об обновлениях, контент передается с одного сайта на другой и т.д. Вкупе с AJAX мы получаем широкие возможности поиска и генерирования данных по пользовательскому запросу. В итоге получаем сеть независимых ресурсов, которые интегрированы между собой с помощью этих технологий. Такая интеграция получила название Mash-up (англ. смешение) и явилась одной из составляющих концепции Web'а 2.0. 

Web 2.0 принес с собой такое явление, как теги. Нет-нет, это не те теги, которые используются в разметке Web-страниц. Суть тегов в данном случае состоит в том, чтобы описать информацию, находящуюся на странице, с помощью нескольких ключевых слов, что позволяет соотнести информацию с какой-либо категорией. Таким образом, становится возможна совместная категоризация информации с помощью тегов. Мы имеем спонтанное сотрудничество людей с целью организации информации методами, совершенно отличными от формальных методов привычной фасетной классификации.  

Остановившись на основных рассматриваемых, как правило, аспектах Web'а 2.0, вернемся снова к социализации Сети, которая стала скорее глобальным явлением, нежели просто частью концепции "второго Интернета".  

Социализация Сети 

Большинство аналитиков рассматривает социализацию сети как часть концепции Web'а 2.0. Однако социализация Сети в какой-то мере может рассматриваться как самостоятельное событие, лишь отчасти связанное с Web 2.0. Можно говорить о том, что форумы, возникшие куда раньше концепции "второго Web'а", также являют собой пример собрания людей по интересам, следовательно, имеют направленность на определенные социальные группы. Таким образом, можно говорить, что социализация Сети в какой-то мере началась куда раньше 2005 года, когда Тим О'Рейли предложил концепцию Web 2.0. Однако во многом именно ее появление позволило настолько социализировать Сеть и сделать ее такой, какой она есть сегодня. 

На волне социализации Сети возникли такие сервисы, как социальные сети, которые сегодня находятся на пике популярности у пользователей FaceBook. В контакте и многие другие подобные проекты просто захлестывает бум популярности. Количество пользователей крупных социальных сетей уже переваливает за миллион, люди находят старых друзей, с которыми по некоторым причинам потеряли контакт в свое время, создают группы по интересам, обсуждая различные интересующие их вопросы, делятся фотографиями и т.д.  

Крупным компаниям социальные сети представляются как отличные площадки для ведения бизнеса и размещения рекламы. Однако сегодня традиционные ранее виды рекламы становятся малоэффективными, поэтому изучаются другие способы предложения товаров и услуг потребителям, но об этом мы поговорим чуть позже. Так вот, крупные компании сегодня стремятся заполучить в свои владения масштабные сети, однако тот же Павел Дуров, создатель и владелец Vkontakte.ru, отклонил несколько крупных предложений о покупке сайта, несмотря на то, что его проект, как и многие другие аналогичные, дохода сегодня еще не приносит.  

Web

Vkontakte.ru, страница Павла Дурова 

У социальных сетей есть и обратная сторона медали. Мы считаем, что публикация личных данных о себе для всеобщего обозрения является опрометчивым решением. И дело не в разговорах о том, что спецслужбы могут вас достать при желании, отнюдь нет. Спецслужбы вас вычислят, даже если вы будете писать под сотней разных ников – это не такая уж большая проблема. Дело в другом: часто пользователи размещают под настоящими именами свои реальные номера телефонов, благодаря чему недоброжелатели могут доставить им некоторые беспокойства. Сайты вроде FaceBook сегодня зачастую используют работодатели для получения информации о соискателе. Маловероятно, что они смогут найти там что-то, что склонит их в сторону того, чтобы взять данного претендента на работу, а вот склонить чашу весов в обратную сторону найденная информация может вполне. Может быть, только в сфере журналистики качественный материал в блоге соискателя может стать плюсом ему. Поэтому нужно быть осторожнее, выкладывая в Сети информацию, которая может подпортить вашу репутацию.  

Пользовательский контент как составляющая Web 2.0 

Создание и классификация контента самими пользователями – это, на наш взгляд, один из основных аспектов "второго Интернета".  

Как уже говорилось выше, раньше пользователи были простыми пассивными потребителями предлагаемого им контента. Конечно, существовала возможность создавать персональные странички, однако проку от них было мало. Сегодня же пользователи стали полноценными создателями контента. Сайты вроде YouTube предлагают возможность разместить медиаданные, а обилие блогов позволяет разместить в личном журнале интересную, на ваш взгляд, информацию. Широкие возможности персонализации позволяют сделать вашу страницу практически уникальной. В блогосфере даже проводятся конкурсы на лучшего блогера, которому затем "воздаются почести". 

Web

Главная страница YouTube.com 

Так пользователь может как размещать интересный ему контент, так и потреблять информацию, размещенную другими пользователями, создавать сообщества по интересам в виртуальном окружении. Ярким примером такой концепции является канувший в Лета в силу объективных обстоятельств сервис Napster, с помощью которого пользователи могли как сами предлагать свои коллекции музыки для всеобщего пользования, так и находить нужные музыкальные файлы у других пользователей. По сути, это давало возможность найти у людей с различными вкусами практически любой музыкальный файл. Однако борьба за авторские права "убила" эту замечательную идею, хотя сегодня Napster воскрешен, но уже в другом виде. В принципе, сегодня эта идея используется в торрентах и других Р2Р-сетях. Думаем, многие сегодня хотя бы в домашних сетях да используют Direct connect для обмена файлами.  

Web

Главная страница free.napster.com 

Можно сказать, что Web 2.0 предлагает пользователям не только сервисы для размещения контента, но и сервисы связи между этим контентом. Интересным выглядит то, что создатели сервисов Web'а 2.0 часто сами не знают, что происходит внутри их сайтов и какая информация там размещается. Приведем такой вот факт: создатель Википедии больше десятка раз переписывал собственную биографию на данном ресурсе, поскольку другие пользователи сами переписывали ее не единожды. 

Web

Джимми Уэллс, создатель Википедии 

Обратная сторона медали, или Минусы концепции Web 2.0 

Весь описанный выше процесс трансформации Web"а выглядит, с точки зрения пользователя, вроде бы правильным и логичным. Однако стоит взглянуть на развитие социальных сетей и других проектов Web'a 2.0 и бешеные инвестиции в эти проекты, а также на пользовательский контент, с другой стороны, и можно увидеть обратную сторону Луны, довольно пугающую, надо сказать.  

Бизнес-модели многих проектов таковы, что, будучи в основном бесплатными, они не получают никаких доходов. Иногда, конечно, сервисы ненавязчиво размещают рекламу или берут деньги за дополнительные услуги. Некоторые компании пытаются получить финансовые вливания со стороны. Но привлечение инвестиций ведет к тому, что инвесторы, в конце концов, ждут, что вложенные деньги окупятся, хотя на практике может оказаться совсем наоборот. Одним из примеров может служить популярная в 2004 году сеть знакомств Friendster, которая привлекла большие инвестиции. Однако летом 2005-го инвесторы стали требовать доходов, а доходов не было. Пользователи стали уходить. Встает вопрос, а смогут ли остальные проекты, коих множество, удержать пользователей и при этом найти источники прибыли. Не повлечет ли вложение капиталов в проекты, не приносящие прибыли, очередного краха доткомов. Инвестиционный аналитик Пип Кобурн прямо назвал Web 2.0 "Новой экономикой". А ведь именно этот лозунг использовался до 2001 года, до обвала индекса NASDAQ и краха многих компаний, ориентировавших свой бизнес на Интернет, для описания развития Сети. Вероятность повторения событий осени 2001 года, несомненно, существует, и с этим согласен даже Тим О'Рейли. 

Сложность получения прибыли связана еще и с тем, что, как мы говорили выше, эффективность рекламы в Сети сегодня далека от ее эффективности несколько лет назад. На нее тратятся немалые деньги, а прибыль от этого не так велика, как хотелось бы. Требуется создание новых способов предложения своих товаров и услуг. Самым перспективным здесь выглядит идея предложения конкретных товаров конкретным целевым аудиториям. И именно в этом плане весьма перспективными выглядят социальные сети, в которых люди указывают свои интересы и в соответствии с этими интересами им можно предложить продукт, который этих людей заинтересует. Скажем, если пользователь указал в информации о себе, что он интересуется сферой высоких технологий, то рекламодатели предложат ему, например, новейшую видеокарту, а если в профиле указано, что конкретный человек увлекается, например, музыкой в стиле trance, то ему будут предложены новые релизы соответствующей стилистики. Аналогично с объединением пользователей в группы по интересам.  

Все выглядит красиво, однако до сих пор нет эффективных механизмов для предоставления такого рода рекламы, хотя работа в этом направлении кипит, да и было бы удивительно, если бы она стояла на месте.

Теперь снова обратимся к пользовательскому контенту. Web 2.0 дал возможность размещать пользователям всяческую информацию – от заметок в блогах в стиле "Вчера попробовали с друзьями такое-то пиво, так вот оно полный отстой" до видеороликов на YouTube. Пользовательский контент иногда действительно интересен, однако часто он абсолютно обыденный и не несет в себе ничего полезного. Проще говоря, контент зачастую просто низкого качества. Да мы и не откроем Америку, если скажем, что примерно каждый пятый блог сегодня является спаммерским. Предприниматель из Силиконовой долины, публицист Эндрю Кин даже написал по этому поводу книгу под названием "Культ дилетанта. Как сегодняшний Интернет убивает нашу культуру". Кин называет сегодняшнее положение дел в Сети "бесконечным цифровым лесом заурядности". Надо сказать, что во многом он прав. Сторонники взглядов Кина считают, что созданием контента должны заниматься профессионалы, дабы пользователи Сети не имели дела с третьесортным материалом, а получали действительно качественный продукт. 

Web

Эндрю Кин 

На самом деле обилие любительского контента приводит к тому, что стирается граница между качественной объективной информацией, подготовленной профессионалами, и слухами и домыслами из многочисленных блогов. Однако думается, что большинство пользователей со средним и выше IQ сами в состоянии провести черту между тем, чему стоит доверять, а чему нет. Ведь понятно, что The Times, например, можно доверять, а вот блогу Васи Пупкина вряд ли. Есть также мнение, что такое неконтролируемое наполнение Сети третьесортным содержимым может привести к снижению общей культуры пользователей, однако это вопрос спорный. 

Что, несомненно, так это то, что качественный пользовательский контент может повысить популярность сайта, но он не появляется из воздуха. Людей, способных создавать этот самый качественный контент, нужно чем-то привлекать. Вот тут-то мы и подошли к одному из вариантов того, что пытаются выделить в новую концепцию - Web 3.0.

Меню раздела

Рекомендуем

Карта сайта1 . Карта сайта2 . Карта сайта3 . Карта сайта4 . Карта сайта5 . Карта сайта6 . Карта сайта7 . Карта сайта8 . Карта сайта9 . Карта сайта10 . Карта сайта11 . Карта сайта12 . Карта сайта13 . Карта сайта14 . Карта сайта15 . Карта сайта16 . Карта сайта17 . Карта сайта18 . Карта сайта19 . Карта сайта20 . Карта сайта21 . Карта сайта22 . Карта сайта23 . Карта сайта24 . Карта сайта25 . Карта сайта26 . Карта сайта27 . Карта сайта28 . Карта сайта29 . Карта сайта30 . Карта сайта31 . Карта сайта32 . Карта сайта33 . Карта сайта34 . Карта сайта35 . Карта сайта36 . Карта сайта37 . Карта сайта38 . Карта сайта39 . Карта сайта40 . Карта сайта41 . Карта сайта42 . Карта сайта43 . Карта сайта44 . Карта сайта45 . Карта сайта46 . Карта сайта47 . Карта сайта48 . Карта сайта49 . Карта сайта50 . Карта сайта51 . Карта сайта52 . Карта сайта53 . Карта сайта54 . Карта сайта55 . Карта сайта56 . Карта сайта57 . Карта сайта58 . Карта сайта59 . Карта сайта60 . Карта сайта61 . Карта сайта62 . Карта сайта63 . Карта сайта64 . Карта сайта65 . Карта сайта66 . Карта сайта67 . Карта сайта68 . Карта сайта69 . Карта сайта70 . Карта сайта71 . Карта сайта72 . Карта сайта73 . Карта сайта74 . Карта сайта75 . Карта сайта76 . Карта сайта77 . Карта сайта78 . Карта сайта79 . Карта сайта80 . Карта сайта81 .